不止于传媒的SMG：为合作伙伴赋能聚势共赢

　　昨日（12月12日），上海黄浦江畔，主题为“踔厉奋发向未来”的2023年度SMG合作大会成功举办，此次大会由上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（下称“SMG”）主办，大会发布一系列创新合作项目，为合作伙伴赋能，聚势共赢。新时代的激流勇进，需要的是思想层面与文化层面的共同革新，SMG必将为合作伙伴带去新的生机与活力，价值与共赢。

　　新时代、新蓝图、新未来，作为主流媒体如何坚守核心价值，通过不断的重塑与共生，实现双方的可持续再生长？而在思想文化相互激荡、价值观念相互碰撞的新形势下，又如何实现其专业价值？

　　昨日（12月12日），上海黄浦江畔，主题为“踔厉奋发向未来”的2023年度SMG合作大会给出了务实且激昂的答案，此次大会由上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（下称“SMG”）主办，大会发布一系列创新合作项目，通过为合作伙伴赋能，聚势共赢。

　　能够始终兼具渠道、内容、产业三方面综合价值，显然是SMG长期持有的独特优势。而在文化强国、媒体融合、数字化趋势日益显现的今天，SMG的价值在新阶段也“蝶变”着新评估与新认知。

　　“我们以前的大会都叫广告招商大会，但是现在我们叫合作大会。其实从大会名称的变化就可以看出，这是思维的变化——从单纯的招商转变为合作模式。”上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司、董事长沈军表示，SMG是主流媒体，必须坚持新闻立台，具有社会责任感和担当，在此前提下，在融媒体时代，进行内容生产的进化、改变传播的语言体系。这其中思维的转变，尤其是通过用户思维来产生价值再生，非常重要，因此大会主题从“招商”变为“合作”。

　　“我们现在不是简单的招商，我们更多的是要根据用户的需求去转变，要关注用户的视角，更加开放。我们要了解用户想什么，需要我们赋能什么样的内容，了解如何能让双方能共赢。”沈军说。

　　谈及对合作的看法，沈军在2023年度SMG合作大会上进一步表示：“合作，不仅是今天大会的主题，也是SMG的年度关键词。所有的发展向上背后，一定是合作向上。唯有合作，才有未来；唯有共赢，方能致远！大家参观了SMG企业展示区，呈现在各位面前的，是一个全面、多元、丰富的SMG产业版图。广播电视新媒体是主流媒体的立业之本，现场演艺、文旅地产、少儿艺术培训是线下产业的发展之基，内容制作及版权运营是多年积累的媒资富矿，文化金融和视频购物是新兴业务的创新之源。”

　　上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委、台长、总裁宋炯明在大会上指出，渠道价值、内容价值、产业价值分别对应着SMG的传播能力、创造能力和运营能力。这三大价值共同形成了SMG的品牌价值。

　　首先是渠道价值，SMG所属上海广播电视台拥有广播频率、电视频道、有线电视网络、IPTV、新媒体产品这些渠道价值。曾经最有价值的是广播电视，尤其是在广电的辉煌时期，我们的广告客户、合作伙伴借助广播频率、电视频道的高覆盖率和强传播力，把品牌形象和发展信息传递到千家万户，从而与我们共享SMG所拥有的这些传播渠道的价值；

　　第二是内容价值，SMG、上海广播电视台，是一家文化产品的生产单位，我们产出新闻、纪录片、文艺节目、综艺节目、影视剧、舞台作品，举办大型晚会、转播体育赛事等，社会各界非常看重SMG的内容产出，因为它是向社会提供精神食粮，它吸引人、鼓舞人、团结人，给人启发，也予人娱乐；

　　第三是SMG的产业价值。SMG中文全称上海文化广播影视集团有限公司，是一家文化产业集团，我们不仅有线上媒体业务，更有线下文化产业，比如我们旗下的文旅产业、电商产业、艺术教育、多媒体展陈、演出经纪，包括地产开发等。

　　在宋炯明看来，在不同的发展阶段、不同的竞争格局中，渠道、内容、产业这三块价值对于一家传媒集团的贡献率是不同的，传媒产业有过“内容为王”“渠道为王”的说法,还有过“运营为王”“技术为王”的呼声，可谓“城头变幻大王旗”。但能始终同时拥有渠道、内容、产业三方面综合价值，显然是SMG长期持有的独特优势。

　　SMG是立足上海、面向全国、拥有国际影响力的一个传媒产业品牌，但绝对不会止于广电。同样，SMG品牌专于传媒，强于传媒，守于传媒，但从来也必将不止于传媒。

　　内容领域， 2023年，SMG将通过“绿点计划”“绿色先行者论坛”等一系列项目，与各行业共同探索推进更优的企业发展内驱与市场金融生态，比如《极限挑战·宝藏行》将走入国家公园，遇见自然、守护未来；梅赛德斯-奔驰文化中心将举办首届城市无限跑，打造现象级环保赛事IP。

　　以文化数字化战略引领文化创新和传承，《中国考古报道》《光影江南》影像征集计划、纪录片《大江南》将用影像展现历史奇观；携手多家博物馆，用AI复活《山海经》，打造数字文旅新体验。“东方智媒城”将构建音视频制作空间共享平台、区块链版权共享平台和创新投融资平台，助力上海城市数字化转型；并用《数智之城》报道勾勒出城市数字化转型的方方面面。全新升级的《新闻坊》《桑榆乐享企划》《梦想改造家》《好吃善品》等节目内容与形式，助力民生福祉，筑牢SMG的群众根基领域。

　　新赛道方面，SMG也做了前瞻性的布局。元宇宙是时下最热门的话题之一，SMG凭借内容、渠道和技术优势，率先躬身入局元宇宙新赛道，积极探索新产品、新场域、新技术，展示未来电视的想象新空间。旗下文广演艺集团现场深度演绎“戏剧元力场”，展现《不眠之夜》的元宇宙新看法，并携手腾讯共同启动了“戏剧元力场”厂牌项目。

　　在SMG合作大会的展台现场，也有包括AI数字人、XR元宇宙数字片场、沉浸式5G元力场等多个新技术的展出。比如幻维数码现场还原了一个XR迷你演播厅，以2022东方卫视中秋晚会中的XR资产为大家展示了一个能够实现“虚拟拍摄”“特效拍摄”“全息拍摄”“剧本预览”“数字置景”等摄制功能的数字片场，赋能线上发布会、论坛等品牌活动，也将为制造、商贸、医疗、文体、社交、会展、物流、新消费等全行业全领域的场景提供解决方案。

　　申䒕雅是上海广播电视台旗下虚拟主播，由SMG融媒体中心联手技术中心SMT旗下子午工作室共同开发打造，其全新的虚拟数字人造型，是一个超写实的数字人。据了解，为了表现出更逼真的实时面部动态效果，申䒕雅现在的形象是通过4D扫描、智能绑定等AI前沿技术，结合最新一代实时渲染引擎，不断提升角色表现力，实现的更贴近于真实的物理材质实时驱动效果。同时，在申䒕雅的互动中，应用了动作捕捉采集技术、影视级面捕技术、CG技术合成等全新的技术流程，让数字人从表情到动作更生动自然。

　　沈军表示，文化的创新与传承是我们非常重要的主题，未来电视的想象新空间不断创新，元宇宙最终要呈现在大家面前。元宇宙需要落地，要让所有人感受到，比如东方明珠电视塔的文旅体验项目。

　　据悉，数字化方面，在SMG的新媒体矩阵中，已经有837个不同类型的垂直账号，超过2200个活跃社群，SMG移动端月活用户数达到4.1亿。如何把将4.1亿的用户赋能给客户，从公域流量到私域流量的模式，SMG做得已经非常成熟。以东方卫视的节目《我们的歌》为例，其冠名赞助商是光明优倍，在当时节目为光明优倍制作了一个小程序，所有的用户可以在这个小程序上进行点赞、投票和转发等，做一系列的互联网分享行为。

　　通过一季节目，光明优倍的小程序达到了490万次的访问，有33万的访问用户，节目也给光明优倍的公众号带来了12万的粉丝数增长，并且建立了100个社群。因此，现在的投放不是一闪而过的，而是能有转换、有互动、有流程，更有长尾的，通过不同的玩法，SMG给合作伙伴带来更多有价值的用户，属于卖家的用户。

　　目前，SMG已与近50家单位达成战略合作协议、深化合作共识。未来欢迎更多企业与SMG在品牌共创、融合传播等方面达成多元合作。SMG将全力与合作伙伴破势共生，打开全方位合作新局面，创造更多互利共赢新机遇。

　　2022年8月，中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》，强调“加强顶层设计，注重总体布局，强化整体推进，构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流格局”。

　　对标国家战略，“十四五”期间，SMG的企业愿景是“成为全国最具创新活力和国际影响力的全媒体综合文化产业集团”；重点任务是推进以BesTV+流媒体平台为核心产品的全媒体战略；实施路径则是大力推进台集团的数字化转型，实现渠道、内容、技术、运营的全面数字化发展，实现SMG价值的数字化再生。宋炯明认为，要达到以上目标，需要坚持新闻立台的专业主义与长期主义，保持内容生产的进化能力。

　　“希望SMG是一家始终保持社会关怀的温度、内容传播的速度、观察思考的深度和表达姿态的锐度的传媒集团，这既是上级管理部门对SMG的要求，也是传媒集团的核心使命和核心价值所在，更是社会公众对我们的督促和期待。坚持广电传统的专业主义与长期主义，保持音视频链接新技术、催生新应用的进化能力。坚持以专业精神统领我们的内容生产，担负起传媒的社会责任。坚持文化主业的专业主义与长期主义，保持全媒体文化产业生态圈的进化能力。”宋炯明说。

　　沈军表示，SMG愿意与合作伙伴一起，和时代并肩。随着数字时代的到来，中国新品牌以破竹之势快速成长。作为文化企业，SMG更期待在城市数字化转型机遇期，以丰富媒体生态和多元产业集群为你们的发展赋能，布局新赛道、营造新生态、打造标杆应用场景，提升在国际消费中心城市中标准的制定能力、时尚引领能力、潮流定义能力。

　　“SMG更愿意与大家一起，与梦想同在，为未来孕育未来。我们勇敢直面变化的大时代，也用心呵护个体的小感受；我们倡导正确的价值观，也追求丰富的文化形态；SMG愿与大家携手并肩、一路向前，在上海这座梦想之城共同拥抱未来！”沈军说。

　　什么是“国之大者”？对主流媒体来说，当好主力军，守牢主阵地，挺进主战场是崇高的使命，也是义不容辞的本职。面对数字化、信息化、分众化发展新趋势，主流媒体比以往任何时候都更加需要发挥“压舱石”“定盘星”“方向标”作用。而新时代的激流勇进，需要的是思想层面与文化层面的共同革新，我们也有理由相信，直面大时代，以开放的心态，以合作的愿景迎接未来的SMG，必将为合作伙伴带去新的生机与活力，价值与共赢。返回搜狐，查看更多